近兩年來(lái)，空氣污染曾經(jīng)使空氣凈化器“一夜成名”，同樣水污染的日益嚴峻也讓凈水器市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)的契機。
　　
　　日前，中怡康發(fā)布測算報告，2014年截止到目前，在我國家電市場(chǎng)規模同比微增長(cháng)4.4%的背景下，凈水設備市場(chǎng)規模同比增幅高達76%，國內凈水器行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的黃金時(shí)期。預測到2020年我國凈水設備規模將達到1280億元，與此同時(shí)市場(chǎng)普及率不足5%，行業(yè)缺乏規范也給其未來(lái)發(fā)展蒙上了陰影。
　　
　　纖維球國內凈水器　步入“戰國時(shí)代”
　　
　　曾有人說(shuō)：“聚焦凈水市場(chǎng)，就等于挖掘了家電市場(chǎng)的最后一座金礦。”這引發(fā)了各大廠(chǎng)商跨界搶食凈水器市場(chǎng)。除了沁園、立升、泉來(lái)等老牌凈水企業(yè)以外，美的、格力、海爾等傳統家電巨頭也紛紛推出凈水器產(chǎn)品，此外不少?lài)�外企業(yè)也瞄準了國內凈水器市場(chǎng)，如德國漢沛斯、美國A.O.史密斯、法國圣帝尼等紛紛進(jìn)駐國內。
　　
　　浙江沁園水處理科技有限公司戰略合作總監黃宗權在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，國內外家電巨頭對凈水行業(yè)的投入，將加速行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)普及，從另一方面來(lái)說(shuō)，大企業(yè)的質(zhì)量管控和售后服務(wù)更加完善，所以整個(gè)行業(yè)從品質(zhì)上會(huì )有所提升。但目前行業(yè)還處于一個(gè)初期快速增長(cháng)階段，整個(gè)凈水行業(yè)的品牌格局還需要三年左右的時(shí)間才會(huì )相對穩定下來(lái)。
　　
　　除了傳統銷(xiāo)售渠道的競爭已經(jīng)白熱化，凈水設備在電商渠道的銷(xiāo)售也顯示了突出的成長(cháng)性。中怡康預計，2014年凈水設備的電商銷(xiāo)售額增速將在200%以上，凈水設備電商零售份額將達23%。
　　
　　繁榮背后　難掩低普及尷尬
　　
　　纖維球相比于國外市場(chǎng)普及率達90%，凈水器在國內市場(chǎng)每百戶(hù)的家庭擁有量不足5%。數據顯示，國內凈水器在2013年的產(chǎn)量已經(jīng)達到8572萬(wàn)臺，銷(xiāo)量卻只有3010萬(wàn)臺，至此，國內凈水器市場(chǎng)陷入了高產(chǎn)能、低普及率的尷尬境地。
　　
　　中怡康調查數據顯示，消費者在購買(mǎi)凈水器時(shí)，價(jià)格、品牌和凈化效果是影響消費者購買(mǎi)的決定性因素，其中價(jià)格因素占40%，品牌因素占18%，凈化效果占16%，剩下的26%為功能、售后及服務(wù)態(tài)度等因素。
　　
　　中怡康品牌總監左延鵲透露，國內凈水器的平均價(jià)格為2609元，隨著(zhù)人們生活水平的不斷提高，這個(gè)價(jià)格的接受度比較高，只是中小城市或偏遠地區比大城市要普遍低一些，但是未來(lái)還會(huì )有下降空間。
　　
　　即使在目前產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，凈水行業(yè)的利潤率仍高達40%-50%。對此，黃宗權表示，隨著(zhù)凈水器普及率的不斷提升，行業(yè)的利潤也會(huì )與傳統家電一樣，逐步趨于合理，未來(lái)凈水器利潤的來(lái)源主要在于后期濾芯的維護和更換，凈水器行業(yè)會(huì )由產(chǎn)品盈利轉向服務(wù)盈利。他預估到2020年時(shí)，凈水器在國內的普及率有望從如今的5%發(fā)展到75%。
　　
　　纖維球市場(chǎng)混亂　亟待標準出臺
　　
　　近日，國家質(zhì)檢總局組織各地質(zhì)監部門(mén)對33家凈水器生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展執法檢查，其中13家企業(yè)的部分產(chǎn)品不符合相關(guān)標準規定的產(chǎn)品質(zhì)量要求。部分劣質(zhì)產(chǎn)品不僅起不到凈化水質(zhì)的作用，甚至反而造成水污染，個(gè)別產(chǎn)品鉛、砷等重金屬超標，長(cháng)期使用可能造成人體神經(jīng)性損傷等嚴重后果。
　　
　　雖然國內大大小小的凈水器廠(chǎng)家已超過(guò)3000家，但在超過(guò)3000家的生產(chǎn)企業(yè)中，年銷(xiāo)售在1億元以上的品牌不超過(guò)10家，具備年產(chǎn)百萬(wàn)臺凈水器的廠(chǎng)家也只有美的、泉露、沁園、安吉爾、凈之泉、華邁等屈指可數的幾家，品牌集中度非常低。
　　
　　目前國內凈水機市場(chǎng)缺乏統一的標準規范，凈水機價(jià)格從幾百元到上萬(wàn)元不等。在繁榮的市場(chǎng)背后，準入門(mén)檻低、污染浪費嚴重、缺乏監管、標準混亂等問(wèn)題已經(jīng)成為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。
　　
　　左延鵲表示，在價(jià)格漸漸穩定后，未來(lái)凈水器產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性和完善的售后服務(wù)體系會(huì )成為影響消費者購買(mǎi)的最大因素。目前，凈水行業(yè)雜草叢生，數量眾多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
　　
　　黃宗權也指出，由于國內水源相比國外要差一些，所以目前國內凈水技術(shù)主要以反滲透為主，反滲透會(huì )造成一定的污水排放，所以行業(yè)需要在節水技術(shù)上有所突破，另外，隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的引入，對水質(zhì)和濾芯的實(shí)時(shí)監測功能也會(huì )是后期需要突破的方向